نقش لوگو یا آرم در برندینگ

ما در پیرامون زندگی خود با رنگ ها ، شکل ها و علائمی مواجه هستیم که همه آنها برای آگاهی بخشی و اطلاع رسانی روزمره مورد نیاز ما می باشد . نقش لوگو بسیار حائز اهمیت است . گاهی این علائم برای ما جنبه هشدار و اطلاع رسانی دارند و گاهی هم جنبه تبلیغی آنها برای ما مطرح است . لوگو یا آرم ها نیز یکی از این علائم و نشانه ها در زندگی ما محسوب می گردند .

امروزه نقش پر رنگ لوگو در هر سازمان ، شرکت یا موسسه ها بر هیچ کس پوشیده نیست . یک لوگو علاوه بر مفهومی که در آن وجود دارد ، اعتبار و به نوعی ضامن کیفیت یک محصول یا برند را با خود به همراه دارد . آرم هر شرکت یا سازمان شاخصه آن حوزه و برند شما می باشد ، که با رویت آن توسط مشتریان محصولات و خدمات شما را تداعی می نماید .

در طراحی لوگو تمام  اصول و نکات باید  به درستی رعایت گردد تا اینکه نمایانگر  حوزه  و برند شما باشد ، و اگر آرم شما چه  در ظاهر  و چه در مفهوم نتواند بخوبی ارائه گردد  ،  چه بسا به کسب و کار و  اعتبار شما لطمه  وارد می نماید .

در این میان یک لوگوی  ارزشمند می تواند علاوه بر موفقیت در  برند و کسب و کار  ،  اعتبار  و جایگاه شما را در میان رقبا  افزایش داده  و  همچنین مخاطب را  جذب حوزه کاری شما نماید  .  لوگو در حقیقت  هویت برند شماست ،  در زمینه  تجاری لوگو می تواند عاملی برای فروش و تاثیر گذار برای کسب و کار باشد .

وظایف لوگو در قبال برند چیست ؟

آرم در یک برند نقش محوری ایفا می نماید و علاوه بر معرفی حوزه کاری می بایست جذابیت مورد نظر را  برای مخاطب به نمایش بگذارد . اکنون به وظایف لوگو اشاره می نماییم .

1 – بهبود و تکمیل ظاهر برند

اولین موردی که مخاطبان از برند شما مد نظر قرار می دهند و مورد توجه قرار می گیرد لوگوی برند می باشد . لذا برای اینکه برند شما بتواند به خوبی مورد توجه همگان باشد ، باید آرم جذاب و چشمگیر باشد و همسان حوزه کاری طراحی گردد .

زیرا این موضوع در نگاه اول مخاطبان بسیار تاثیر گذار است .  زیرا لوگو می تواند الهام بخش و پاسخگوی بسیار خوبی به سوالات مطرح شده در ذهن مخاطبان باشد ، و لوگو این قدرت را دارد که این حس را به مخاطب منتقل نماید و همچنین از جهت کسب اعتماد و اعتبار ، مشروعیت کسب و کار شما را تضمین نماید .

2 – ارائه دهنده شخصیت برند

هدف و ذهنیت شما برای اینکه صاحب و مالک چه برندی هستید ، می تواند انعکاس دهنده مخاطبانی باشد که جذب شما می شوند . بدین معنی که سبک کاری و هدف گذاری و ارائه محصول یا خدمات ، کاملا در برقراری ارتباط با مخاطب تاثیرگذار است و نشان دهنده شخصیت برند شما می باشد .

لذا سبک لوگوی شما هم می بایست با برند و نوع فعالیت شما همسو باشد . این وجه و شخصیت از حوزه کاری برای فعالیت و  پیشبرد اهداف برند بسیار  راهگشاست . بنابراین  ایجاد هویت همراه شخصیت  ، در رسیدن  به هدف مورد نظر  و  پیشرفت برند در  بین رقبا ، می تواند کمک شایانی را  به شما بنماید .

3 – رسمیت برند و حس وفاداری

یکی از وظایف لوگو معرفی برند و کسب و کار شماست . مخاطبانی که با برند شما آشنا هستند با دیدن لوگو ، تمام موارد مرتبط با برند را به خوبی در ذهن خود تجسم می کنند و این خاصیت برند برتر و معروف است که امتحان خود را پس داده و در هر شرایطی کیفیت خود را حفظ کرده است .

البته چه تجربه های  خوب یا بد ، و نکات مثبت یا منفی همه در حافظه آنها ثبت و ضبط شده است ، حال اگر با توجه به خرید محصول یا دریافت خدمات از یک برند ، حس خوبی دریافت کرده باشند ، آن برند را بر دیگر رقبا ترجیح می دهند و آنرا به رسمیت می شناسند . این امر باعث می گردد به مشتریان وفادار تبدیل شوند و یا هر زمان با دیدن لوگوی آن کسب و کار ، آن برند را به خاطر آورند و مجددا آنرا انتخاب نمایند .

لوگو باید به چه مواردی اشاره داشته باشد ؟

لوگو باید قادر باشد وظایف متعددی را در بگیرد . حال اینکه در طراحی  ، انتخاب رنگ و هدفی که از ایجاد آن لوگو در ذهن دارید ، بستگی به اولویت های شما دارد . موفقیت یک لوگو بستگی به رسیدن یک برند به اهدافش دارد . لذا هر برندی ملاک های متفاوتی برای یک لوگو دارد . در ابتدا باید تعریف مشخصی از برند خود داشته باشید ، و اینکه اهداف برند باید به چه مواردی اشاره نماید . برای آشنایی با انواع و سبک های لوگو این بخش را مطالعه نمایید .

وجه تفاوت یک برند قوی با یک برند ضعیف چیست ؟

برند قوی اهدافی از پیش تعیین شده دارد و لوگوی آن ، بازتابی از اهدافش است . اما برند ضعیف هدف مشخص و از پیش برنامه ریزی شده ای ندارد و به همین جهت مخاطب درک درستی از آن ندارد .

برندهای قوی در چه مواردی برتری دارند ؟

رسالت

برند قوی از لحاظ حیطه کاری اهدافی ترسیم شده دارد و به آن پایبند می باشد .

ارزش آفرینی

هر یک از کسب و کارها به چه ارزش هایی اعتقاد و باور دارند ؟ در این میان ارزش های اجتماعی برای مخاطبان حائز اهمیت است .

هویت

برند قوی همواره هویتی محکم و پایدار دارد و در تمامی زمینه ها این شاخصه را به خوبی حفظ می کند .

جایگاه

باید بدانید برند شما در میان رقبا در چه جایگاهی قرار گرفته و برای حفظ آن باید کیفیت و خدمات شایسته ای را به مخاطبان ارائه نمایید .

رنگ ، شکل ها و حروف عناصر اصلی طراحی لوگو

رنگ ها ، شکل ها و حروف در اصل پایه های تشکیل دهنده طراحی لوگو می باشند . انتخاب بجا و درست این سه عنصر می تواند در طراحی بر مخاطب تاثیرگذار باشد . رنگ یک لوگو در ساخت آن و همچنین برندسازی از اهمیت بسزایی برخوردار است و هر رنگ احساس متفاوتی را در لوگو رقم می زند .

رنگ قرمز : رنگ قرمز در جلب توجه افراد بسیار موثر واقع می شود و حامل پیام قدرت ، شور ، انرژی و هیجان است . این رنگ حس توجه ، فوریت و اشتها را القا می کند . رنگ قرمز انتخاب بسیاری از برندها است .

رنگ نارنجی : این رنگ از خانواده رنگ قرمز می باشد اما کمی ملایم تر از آن است اما تا حدودی خصوصیات رنگ قرمز را دارد و با احساس دوستی و شادابی و همچنین سرگم کننده و ماجراجویی همراه است . همچنین رنگ نارنجی همانند رنگ قرمز حالت هیجان و شور را نشان می دهد .

رنگ زرد : رنگ زرد از گروه رنگهای گرم است و رنگی است که با احساس انرژی همراه است . رنگ زرد برای جلب توجه افراد استفاده می گردد . همچنین رنگ زرد حالت خوشبینی ، شادی و امید ایجاد می کند .

رنگ سبز :  رنگ سبز نشان طبیعت ، رشد و ثبات است . این رنگ حس صلح  ،  امید و  آرامش را القا می کند . رنگ سبز  معمولا توسط  شرکت هایی که دوستدار محیط زیست هستند  مورد استفاده  قرار می گیرد .  این رنگ بیشتر  در صنایع غذایی  ، کالای خانگی و  تکنولوژی بکار گرفته می شود .

رنگ آبی : رنگ آبی نماد آرامش ، اعتماد ، دوستی  و امنیت است . بدین لحاظ  از جهت کسب و کار بسیاری از شرکت های مطرح دنیا برای حس اعتماد و آرامش بخشی این رنگ آنرا بعنوان رنگ لوگو و هویت خود قرار می دهند . شرکت های  حوزه  انرژی  ،  مالی و  هواپیمایی از  این دسته  شرکت ها هستند . رنگ آبی  در  طیف های  تیره تر  حس حرفه ای  بودن را  نشان می دهد .

رنگ سیاه : رنگ سیاه به اندازه رنگ قرمز جلب توجه می کند . این رنگ  تسلط ، پیچیدگی ، کامل بودن و جاودانگی را به نمایش می گذارد . این رنگ به لوکس و مدرن بودن اشاره دارد و مناسب برای مد و فشن می باشد .

رنگ قهوه ای :  رنگ قهوه ای مظهر قدیمی بودن ، استحکام و مردانگی است . رنگ قهوه ای پیوند محکمی با طبیعت دارد و حس اعتمادپذیری را نشان می دهد . این رنگ ، برند را مردانه و جدی به نمایش می گذارد .

رنگ بنفش : رنگ بنفش نشانه لوکس بودن ، شکوه ، اقتدار و مرموز بودن است . این رنگ برای برندها نشانه لوکس بودن است و اگر برای برند خود از آن استفاده می کنید این حس را برای شما ایجاد می کند . رنگ بنفش به حالت زنانه بودن هم اشاره دارد .

رنگ سفید : رنگ سفید بیانگر  پاکی ، خلوص و سلامتی است . در صنایع بهداشتی بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد . از رنگ سفید بعنوان رنگ تاکیدی و ثانویه استفاده می گردد .

اشکال هم همانند رنگ ها هر کدام معنی و مفهوم خود را در لوگوها به نمایش می گذارند . شکل هایی با حالت منحنی و لبه گرد حس آرامش ، نزدیکی و انعطاف پذیری و تنوع را به مخاطبان منتقل می نماید . اشکالی که دارای لبه های تیز هستند اقتدار آن برند را نشان می دهند و حالت رسمی و جدی را نمایان می سازند . اما در بسیاری از لوگو ها ما شاهد شکل هایی هستیم که از اشکال هندسی ساخته نشده اند ، که از آنها بعنوان شکل انتزاعی نام می بریم .

طراحی لوگو به شکل دایره  : شکل دایره نهایت و ابدیت را تداعی می کند و نشانه حرکت و پیشرفت است . همیشه اشکال منحنی در ذهن ببینده حسی آرامش بخش را ، ایجاد می کنند . شکل دایره در طراحی لوگو توسط شرکت های معروف بسیار مورد توجه قرار گرفته و می گیرد ، و در دید مخاطبان هم جلب توجه می نماید . بدین لحاظ مفهوم تجارت ، صنعت و فناوری را به خوبی می رساند .

طراحی لوگو به شکل مربع  : شکل های مربع و چهار گوش همواره بیانگر نظم و ثبات هستند و معمولا به مکانی خاص اشاره دارند . شکل های مربع با توجه به هماهنگی و حالت ساختارمند خود می توانند حس اعتماد و اطمینان را در بیننده خود به وجود آورند . غالبا  بانک ها و بیمه ها ، اشکال مربع یا چهارگوش را بعنوان لوگوی خود انتخاب می کنند .

طراحی لوگو  به  شکل  مثلث  :  شکل  مثلث بیانگر  نماد  رهبری  و  سلطه هستند  .  همچنین  حرکت و  سمت را  نشان می دهد . اگر به سمت بالا اشاره داشته باشد مفهوم ثبات را می رساند . در مثلث متساوی الاضلاع در برگیرنده مفهوم استحکام و مقاومت است و یا مثلث متساوی الساقین حالت پویایی و پیشرفت را القا می کند . بعنوان مثال لوگوها با شکل مثلث در مراکز علمی ، مذهبی و حقوقی بخوبی این مفاهیم را می رسانند .

حروف و تایپوگرافی نقش پررنگی در ایجاد لوگوها ایفا می کنند . انتخاب فونت مناسب برای لوگو مانند انتخاب رنگ بسیار حائز اهمیت است . اندازه ، وزن ، سبک و طرز چینش فونت باید مطابق با آن برند خاص و اهداف مورد نظر طراحی گردد . زیرا می بایست با انتخاب مناسب فونت لوگوی هر برند مفهوم و خط مشی آن بدرستی منتقل شود .

البته استفاده از نوشتار برای اسم لوگو یا مشخصات یک برند لازم نیست اما برای آگاهی  و شناخت بهتر مخاطبان از آن برند و لوگو کمک می کند . گاهی خود یک فونت به تنهایی قادر است بدون هیچ تغییری و بدون استفاده از اشکال و یا تایپوگرافی خاصی یک لوگوی به یادماندنی ، تاثیرگذار و جذاب را خلق کند ، کما اینکه بسیاری از برندهای معروف دنیا لوگوی خود را با یک فونت و نوشته ساده طراحی کرده اند و این لوگوهای ساده همیشه در ذهن مخاطبان نقش بسته است و یادآور برند آنها می باشد .

جمع بندی

لوگوی هر برند آئینه تمام نمای آن است ، پس می بایست در طراحی لوگو ، اهداف برند از ایجاد آن را به شایستگی درک کرده و تمام مضامین و اصول حرفه ای را مطابق با خواسته های برند مورد نظر به اجرا در آوریم .

طراحی لوگو باید با ظرافت و درک متقابل از شعار و نگرش برند ایجاد گردد و از یک هارمونی ، هماهنگی و تعادل برخوردار باشد ، زیرا لوگو باید وظایفی همچون ارزشی آفرینی ، هویت و جایگاه یک برند را به خوبی به نمایش بگذارد و علاوه بر اینکه خود را متمایز از سایرین نشان دهد ، باید در نگاه مخاطبان ارائه دهنده شخصیت برند ، حس وفاداری ، اعتماد و اطمینان باشد .