در طراحی آرم  باید چهار  وجه انتقال پیام  را در نظر بگیریم  .  وجه  اول  فرستنده  پیام است .  وجه  دوم گیرنده پیام است .  وجه  سوم خود پیام است ، که قرار است به مخاطب منتقل شود  ،  و  وجه چهارم  مجرای  انتقال پیام است  .  مجرا شیوه ای  است که پیام  از  طریق آن  انتقال پیدا  می کند  ،  مانند یک بیلبورد  ،  تلویزیون  ،  یا حتی  یک سربرگ  . در شروع طراحی آن  چند نکته مهم را باید مد نظر قرار دهیم  :

تاکید : در طراحی می بایست کاملا آگاه باشیم که چه عنصر و المانی را در اولویت قرار می دهیم ، و این خود حاکی از آن است که ما قصد داریم چه اطلاعاتی را به مخاطب منتقل کنیم .   تقارن و توازن :  زمانی یک لوگو به خوبی  نظرها  را به خود جلب می کند که دارای تقارن  و  توازن باشد .  یعنی در یک شکل هر دو سمت آرم  یک وزن داشته باشد ، و  از دو طرف کاملا متقارن باشد . 

البته در بعضی از آرم ها عدم تقارن اجتناب ناپذیر است ،  یا  اینکه  قصد تمایزی خاص در پس آن نهفته است .    تکرار :  گاهی اوقات یک آرم  از  تکرار الگوهای شبیه هم می خواهد به شکل منسجم و  واحدی دست پیدا کند و با کنار هم  قرار دادن  این الگوها  به  تقویت بخش قابل  توجهی بپردازد . 

تناسب :  از اصول اولیه در طراحی آرم است . در طراحی باید وزن بخش ها و المان های مختلف با یکدیگر ، متناسب با هم در نظر گرفته شود . بعنوان مثال شکل یک آرم با نوشته های آن  و جزئیات المان ها باید با هم تناسب داشته باشند .   فضای سفید :  فضای  سفید که  بعنوان  فضای  منفی  یا فضای خالی هم  شناخته  می شود  ،  بخشی  از  طراحی  است  که  هیچ  المانی  در  آن  وجود ندارد  . 

فضای  سفید   به  برقراری   توازن  و   تاکید  تصویری  کمک  می نماید .   حرکت  :   در  طراحی  آرم  با  توجه  به   اینکه  چه  عنصری  در  کجا  قرار  می گیرد  ،  می توانید  بروی حرکت چشم مخاطب  تاثیر گذار باشید  .  بعنوان  مثال  رنگ های  متضاد   ،   فونت ها   و  شکل ها  می تواند  این  حرکت  را  به  مخاطب  القا  کند .

در فرایند طراحی لوگو موارد مهمی را باید در نظر داشت . سعی نمایید لوگوی خود را  ساده انتخاب کنید ، زیرا  زیبایی  ،  تاثیرگذاری  و از همه مهم تر ماندگاری همیشگی را در ذهن خواهد داشت . با زمینه فعالیت شما انطباق داشته باشد . قابلیت تگ رنگ  شدن را  دارا باشد  ، چون در  برخی  موارد امکان استفاده  از  دو  رنگ در یک فضای بخصوص وجود  ندارد . لوگو  می بایست  قابلیت  انعطاف پذیری  در هر اندازه  و  فضایی را داشته باشد  ،  تا  در اندازه های کوچکتر هم ، وضوح و خوانایی خود را حفظ کند و قابل رویت باشد .