کاتالوگ یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی بشمار می آید . طراحی کاتالوگ چه در زمینه بازاریابی و چه در جذب مخاطب ، جهت فروش و ارائه هر چه بهتر محصولات یا خدمات نقش بسیار پر رنگی در این زمینه ایفا می نماید . کاتالوگ سبب می گردد محصولات یا خدمات شرکت ها و کسب و کارها بهتر در معرض دید مشتریان قرار گرفته و معرفی بهتری از آنها صورت بگیرد .
لذا طراحی کاتالوگ روش بازاریابی موثری است که موجب جذب مخاطبان و ارتباط هر چه بهتر آنها با صاحبان کسب و کار می گردد . بنابراین ارائه کاتالوگ محصولات یا خدمات ، قدرت انتخاب و تصمیم گیری مخاطب را افزایش داده ، حس اعتماد و اطمینان را برای خریدی بهینه و مناسب برای آنان به همراه دارد . علاوه بر این کاتالوگ می تواند به شما کمک کند تا سلیقه مخاطب را شناسایی کرده و در ارائه محصولات و خدماتی که بیشتر مورد توجه هستند ، دقت نظر بیشتری داشته باشید .
1 – تعیین هدف و مخاطب
قبل از طراحی کاتالوگ ، باید هدف و استراتژی مشخصی برای ایجاد کاتالوگ داشته باشیم و مخاطبان مورد نظر خود را شناسایی کنیم . این موضوع به شما کمک می نماید تا در طراحی و انتخاب محتوا و خصوصیات یک کاتالوگ ، با توجه به سلیقه مخاطبان اقدام به طراحی آن نمایید .
2 – طراحی مناسب و جذاب
استفاده از المان های بجا و صحیح ، در نظر گرفتن فضای مناسب طراحی کاتالوگ ، ترتیب منطقی محتوا ، استفاده از تصاویر و الگو ها ، بهره گیری از رنگ های جذاب و هماهنگ با کسب و کار شما و انتخاب فونت مناسب ، از جمله مواردی است که می تواند کاتالوگ شما را جذاب و چشمگیر نماید .
3 – استفاده از تصاویر با کیفیت
تصاویر در ارائه طراحی کاتالوگ حرفه ای بسیار موثر است و نقش برجسته ای در طراحی کاتالوگ دارد . تصاویر علاوه بر اینکه می بایست وضوح بالایی داشته باشند ، باید بصورت صنعتی عکاسی شده باشند و از نور و رنگ مناسبی برخوردار باشند .
4 – بکارگیری ساختار منطقی
طراحی کاتالوگ باید از ساختار منطقی و چیدمان مناسبی پیروی کند ، تا مخاطبان به سهولت بتوانند به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند . برای این امر باید تقسیم بندی موضوعات ، استفاده از عناوین و زیر عنوان ها ، شماره گذاری ، جدول ها و نمودارها را در ساختار یک کاتالوگ لحاظ نمود .
5 – هماهنگی با هویت برند
طراحی کاتالوگ باید با هویت برند شما تطابق داشته باشد . زیرا هر یک از عناصر بصری در طراحی همانند رنگ ، طراحی لوگو و هر یک از المان ها باید مشابه با سایر محصولات و ابزارهای تبلیغی شما باشد . این هماهنگی هویت برند ، باعث ظاهری یکپارچه در تمام ارکان هویتی شما می گردد .
6 – ارائه اطلاعات واضح و کافی
در طراحی کاتالوگ ضروری است ، اطلاعات کامل و دقیقی درباره محصولات یا خدمات در اختیار مخاطبان قرار گیرد . این اطلاعات می تواند ، توضیح محصول یا خدمات ، ویژگی و مزایا ، قیمت ها ، اطلاعات تماس و نحوه سفارش باشد .
7 – بهره گرفتن از فضای مناسب
در طراحی کاتالوگ به فضای در نظر گرفته شده آن دقت نمایید . فضای کافی بین المان ها ، متن و تصاویر را با ترکیب بندی مناسب ، در نظر بگیرید تا علاوه بر ظاهر و جذابیت ، از لحاظ بصری کاتالوگ شما کاملا مشخص ، واضح و خوانایی مناسب را داشته باشد .
8 – نگارش متن با ویرایش بهینه
متن و عناوین یک کاتالوگ برای جلب توجه مخاطبان بسیار تاثیرگذار است . استفاده از متن های کوتاه و مختصر ، عناوین جذاب و قالب بندی صحیح قادر است کاتالوگ شما را جذاب تر نماید .
9 – تنظیم و صفحه بندی
همواره در چیدمان و صفحه بندی کاتالوگ باید دقت نظر داشت ، زیرا باعث می گردد از سردرگمی مخاطبان جلوگیری نموده و محصولات یا خدمات را بهتر به آنها معرفی نمود . لذا این امر در نتیجه نهایی و تاثیرگذاری کاتالوگ بسیار با اهمیت است .
10 – استفاده از نمونه ها و دستور العمل ها
برای ایجاد کاتالوگ حرفه ای ، می بایست از نمونه ها و دستور العمل های موجود در صنعت مرتبط استفاده کرد . این دستور العمل ها و راهکار ها می توانند به شما در تعیین ساختار محتوا و طرح بندی کاتالوگ کمک نمایند .
11 – استفاده از فضای منفی
فضای منفی یا فضای خالی در طراحی کاتالوگ نقش مهمی ایفا می نماید. به کارگیری فضای خالی در بین المان ها و بخش های مختلف کاتالوگ ، ظاهری ساده تر به کاتالوگ می بخشد و خوانایی آنرا افزایش می دهد .
12 – استفاده از نمادها و آیکون ها
نمادها و آیکون ها می تواند به ظاهر کاتالوگ شما از لحاظ بصری کمک کنند . نماد و آیکون علاوه بر نقش راهنما و قرار گیری منظم مطالب کاتالوگ ، اطلاعات را به شکل گرافیکی و جذاب ارائه می دهند .
13 – بکار گرفتن فناوری و ارتباطات
در طراحی کاتالوگ می توانید از فناوری ارتباطات مدرن همانند QR کد استفاده نمایید . استفاده از این کد برای دریافت اطلاعات توسط مخاطبان سبب می گردد آنها برای خرید بصورت آنلاین به سایت یا فروشگاه شما هدایت شوند .
14 – قابلیت اندازه و توزیع
کاتالوگ باید از نظر اندازه و توزیع آن به لحاظ فرمت های مختلف قابل چاپ مورد توجه قرار بگیرد . زیرا باید به راحتی قابل توزیع و انتقال باشد . مانند ارسال از طریق پست ، ایمیل ، و یا بصورت دیجیتال قابل دانلود باشد .
15 – اهمیت دادن به جزئیات
در طراحی کاتالوگ به جزئیات کوچک نیز توجه نمایید . همانند تنظیم فواصل ، اندازه قلم ، تراز بندی متن و صفحه بندی صفحات باعث می شود تفاوت های ظاهری زیادی در کاتالوگ شما ایجاد شود ، و این امر سبب تأثیر گذاری در بین مخاطبان می گردد .
16 – باز خورد و بهبود
پس از بازدید کاتالوگ توسط مخاطبان ، حتما به باز خورد آنان توجه نمایید . باز خورد مخاطبان به شما کمک می نماید تا نقاط قوت و ضعف کاتالوگ خود را شناسایی کنید و در نسخه های بعدی آن را بهبود ببخشید .
17 – تنوع در نمایش محصولات
برای جلب توجه مخاطبان از روش های گوناگونی برای نمایش محصولات استفاده کنید . برای این امر می توانید از عکسهای بزرگ ، کالاهای مرتبط با هم در کنار یکدیگر ، نمودارها و جدول مقایسه ای استفاده کنید تا مخاطبان را به خرید ترغیب نمایید .
18 – توجه به نوع و اندازه فونت
در طراحی ، فونت یک رکن اساسی هر طرحی است . از فونت های خوانا استفاده کنید و اندازه فونت ها را بر اساس اهمیت متن و ساختار کاتالوگ تنظیم کنید . در طراحی کاتالوگ از استفاده فونت های مختلف پرهیز کنید .
19 – طراحی جلد جذاب
جلد ، مهمترین بخش و تاثیر گذارترین قسمت هر کاتالوگ می باشد . طراحی یک جلد جذاب و حرفه ای با استفاده از تصاویر با کیفیت ، عناوین مناسب و استفاده از المان های بصری ، می تواند توجه مخاطبان را به خوبی جلب نماید .
20 – نمایش مزایا و ویژگی ها
در کاتالوگ به مزایا و ویژگی های محصولات خود توجه کنید . به نحوی کاملاً جذاب و مختصر اطلاعاتی راجع به هر محصول درج کنید و به ویژگی های خاص آن اشاره داشته باشید ، زیرا همواره مخاطبان شما به دنبال جزئیات و اطلاعات منحصر به فرد از یک محصول می باشند .
21 – قرار دادن اطلاعات تماس
حتما اطلاعات تماس شرکت یا فروشنده را در کاتالوگ قرار دهید. شماره تلفن ، آدرس ، ایمیل بصورت واضح و خوانا درج گردد تا مشتریان به راحتی بتوانند با شما در ارتباط باشند . البته واضح است که قرار دادن این اطلاعات اعتماد مخاطبان را نسبت به شما افزایش می دهد .
22 – بروز رسانی مداوم
به خاطر داشته باشید که کاتالوگ یک ابزار پویا می باشد و نیازمند بروزرسانی است . بازبینی و بروزرسانی به موقع و منظم ، کاتالوگ شما را در حالت مناسب قرار خواهد داد و اطلاعات جدید و به روز را در اختیار مخاطبان قرار می دهد .