تحلیل هویت بصری و نقش آن در کسب و کار

در دنیای کنونی برای بازاریابی کسب و کارها با توجه به فضای رقابتی و تاثیرگذار تبلیغات برای موفقیت یک برند ، هویت بصری نقش بسزایی را ایفا می نماید و بسیار حائز اهمیت است .  هویت بصری مهمترین و  تاثیرگذارترین  بخش در  برندسازی  یک کسب و کار  ،  شرکت یا هر سازمانی می باشد  ،  زیرا  این هویت بصری است که حرفه و  هر نهادی را  از سایرین متمایز می نماید و  با توجه به عوامل  اثر بخش خود  قادر است در ذهن مخاطبان شما برای همیشه نقش ببندد  .  در این زمینه طراحی گرافیک کمک قابل توجهی برای بروز و ظهور این امر دارد و نقش تعیین کننده ای از خود بجای گذاشته است .

تعریف و مفهوم هویت بصری

آیا به وجه شباهت هویت بصری و هویت شخصیتی هر یک از افراد فکر کرده اید ؟ مواقعی که ما از هویت شخصیتی یک فرد صحبت می کنیم در واقع ویژگی های اخلاقی و رفتاری و نحوه صحبت کردن ، برخورد و ظاهر آن شخص برای ما جلب توجه می کند و همواره شخص را با آن ویژگی های خاص ظاهری و رفتاری می شناسیم .

در هویت بصری هم همین گونه است و ما کسب و کارها ، سازمان ها و یا شرکت ها را بر اساس تعاریف از پیش تعیین شده و کارکرد ، شکل و ظاهر سازمانی آنها مد نظر قرار می دهیم و بواسطه این خصوصیات برای ما قابل شناسایی می باشند .

پس می توان گفت هویت بصری ، مجموعه ای از عوامل و نمودهای ظاهری بیرونی از پیش تعیین شده و ساختار یافته ای هستند که بصورت عینی برای ما قابل درک و رویت باشند . حالا این نمودها یا المان ها می توانند ، طراحی لوگو ، اوراق اداری ، محصولات تبلیغاتی ، رنگ خاص برند ، لباس کارکنان ، علائم و هر آنچه که یک کسب و کار برای وجه تمایز حود از سایرین در نظر می گیرد ، باشد .

کارکرد و اهمیت هویت بصری در برند سازی

از مهمترین موارد در هر برند و فضای کسب و کار هویت بصری آن است . زیرا به واسطه مجموعه عوامل و ابزار های تبلیغاتی و قرار گرفتن درست و مناسب هر یک از عوامل ، یک برند قادر است خود را متفاوت از سایرین نشان دهد و  ویژگی های خود را حفظ کرده و در معرض دید عموم قرار دهد . در واقع می توان گفت هم برند و هم هویت بصری  همواره مکمل یکدیگرند .

زمانی یک برند می تواند با عملکرد خود در بین مخاطبان جایگاهی داشته باشد که با اهداف و تفکر از پیش برنامه ریزی شده و هماهنگی با هویت بصری برگفته از ساختار برند ، ثبات و ماندگاری خود را حفظ نماید و  در این رقابت تنگاتنگ تبلیغاتی ، با پیشرفت و پویایی خود ، حرفی برای گفتن داشته باشد .

از جمله مزایای هویت بصری می توان به موارد زیر اشاره کرد :

1 – عامل انتقال پیام به مخاطبان می گردد .

2 – باعث جلب اعتماد مشتریان می گردد .

3 – در هر کسب و کاری افزایش اعتبار را به همراه دارد .

4 – منجر به حس وفاداری از سوی مخاطبان به برند می گردد .

قطعاً در این مسیر ما باید نیازهای مخاطبان خود را شناسایی کنیم و با توجه به سلیقه ها و علاقه آنها برند خود را ایجاد نماییم و با استفاده از طراحی هویت بصری در ساختار برند خود بتوانیم نظر آنها را جلب کنیم و این حس را به مخاطبان منتقل کنیم که ما در صدد خواسته های آنها گام بر می داریم .

مهمترین عناصر هویت بصری

همه عناصر بصری برای ایجاد یک شکل و ظاهر هماهنگ و یکپارچه ای طراحی می گردند که شاخصه آن برند باشند و با رویت آن توسط مخاطبان تداعی کننده آن برند و کسب و کار باشد . از اصلی ترین آنها می توان به موارد ذیل اشاره کرد :

1 – لوگو

2 – اوراق اداری ( سربرگ ، کارت ویزیت ، پاکت نامه )

3 – ابزارهای تبلیغاتی ( کاتالوگ ، بروشور ، وب سایت )

4 – محصولات بسته بندی

5 – طراحی لباس کارمندان ( لباس های متحد الشکل که توسط آنها پوشیده می شود )

6 – علائم ( طراحی داخلی و خارجی )

این موارد بخش اصلی و عمده این عناصر می باشند ، اما می تواند هر مطلب و موضوعی که آن برند را در ذهن مشتری تداعی نماید ، شامل گردد .

اثر بخشی طراحی لوگو در هویت بصری

به جرات می توان گفت طراحی لوگو یا آرم تاثیرگذارترین عنصر در هویت بصری ایجاد شده توسط آن برند می باشد و در واقع ویترین و شاخصه برند را شکل می دهد .  لوگو شاخصه مهمی است که باعث وجه تمایز با سایر رقبا می گردد و آن کسب و کار با ظاهر آن لوگو شناخته می شود .

لذا برای طراحی لوگو به عنوان یک هویت بصری برند ، می بایست با دقت و ظرافت عمل نمود ، تا بتواند برای آن  برند خلق ارزش نماید و به خوبی یک برند در دید مخاطبان جلوه کند . ذکر این نکته ضروری  است که به یاد داشته باشید شما هر کسب و کار و برند موفق را با توجه به لوگوی آن بیشتر به خاطر دارید و یک لوگو می تواند به نماد کیفیت و اطمینان نزد مخاطبان خود بدل گردد .

نقش رنگ ها و انتخاب رنگ در هویت بصری

تعیین رنگ برای یک برند از مسائل بسیار مهم و حائز اهمیت است . زیرا ایجاد یک رنگ خاص ، علاوه بر وجه مشخصه و تمایز برند ، همواره در معرض دید علاقه مندان و مخاطبان است ، و از لحاظ مفهوم می تواند بیانگر اهداف و استراتژی یک برند برای هویت بصری خود باشد . لذا با تعیین رنگ مناسب برای هویت بصری برند ، قادر خواهیم بود پیام ، ارزش و خط مشی خود را به مخاطبان القاء نماییم .

از نظر روانشناسی ، هر رنگ مفهوم خاص خود را دارد ، بنابراین رنگها با توجه به خصوصیات خود می توانند بر روحیات افراد تاثیرگذار باشند ، پس انتخاب مناسب رنگ بعنوان یک هویت بصری نقش تعیین کننده ای را ایفا می کند .

اهمیت مجموعه اوراق اداری در هویت بصری

اوراق یا ست اداری همانند لوگو اگر تاثیرگذاری بیشتری نداشته باشد چیزی هم از نقش لوگو کمتر ندارد و می تواند جایگاه مناسبی از برند مورد نظر را به نمایش بگذارد . اوراق اداری به دلیل ساختار یکپارچه و هماهنگ بین ابزارهای تبلیغاتی ، زبان گویای برند و هویت شماست . در حقیقت می توان گفت این اوراق اداری هستند که راه ارتباطی بین شرکتها و سازمانها را با شما برقرار می سازند و هرگونه پیام برند را منتقل می کنند .

از این پس هویت بصری برند با این ابزارهای تبلیغاتی از جمله ، سربرگ ، کارت ویزیت و یا پاکت های نامه ارسالی شما شناخته می شوند و در ذهن افراد نقش می بندند. این اوراق سازمانی نقش بسیار تعیین کننده ای در ارتباطات داخلی و خارجی دارند . هویت بصری موجود در این اوراق علاوه بر ارتباط و تاثیر تبلیغاتی خود ، حس اعتماد ، اعتبار و ارزش آفرینی را برای برند شما خلق می کنند .

عوامل تاثیرگذار در هویت بصری

در حال حاضر بسیاری از سازمانها و شرکت ها و حتی کسب و کارهای کوچک به اهمیت هویت بصری واقف شده اند و سعی آنها بر آن است که در این عرصه تبلیغاتی و رقابتی بتوانند موفق باشند ، اما باید در نظر داشته باشید عوامل متعددی باید به درستی در کنار هم قرار گیرند تا این موفقیت و اثر بخشی حاصل گردد . این عوامل شامل موارد ذیل می باشد :

1 – متمایز و خاص بودن : هویت بصری باید به گونه ای باشد که قابل رقابت باشد و بتواند نظر مخاطب خود را جلب نماید .

2 – در ذهن ماندگار باشد : از ساده ترین المان ها باید استفاده کرد تا همیشه در خاطر بماند .

3 – قابلیت انعطاف پذیری داشته باشد : از این لحاظ باید در آینده توسعه پذیر باشد و محدودیتی ایجاد ننماید .

4 – انسجام و یکپارچگی : در برند تمامی عوامل هویت بصری باید از انسجام برخوردار باشند .

5 – کاربرد آسان : بکار گرفتن عناصر و المان آن باید به ساده ترین شکل ممکن باشد .

جمع بندی

در این مقاله با هویت بصری ، کارکرد و مزایای آن آشنایی پیدا کردید و متوجه این امر شدید که نه تنها هویت بصری نقش مهمی در برند و کسب و کار شما دارد بلکه می تواند ساختار کسب و کار و برند را پایه گذاری کند و ارزش و اعتباری دو چندان برای آن به ارمغان بیاورد ، لذا دریافتید که از هویت بصری غافل نشوید و با اصول طراحی صحیح و تعیین هدف برای برند ، این زمینه را برای خود فراهم آورید ، تا اینکه در بین رقبا از جایگاه مناسبی برخوردار شوید .